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营销要靠情怀,已经输了
作者:syzqkj | 浏览:0次 | 发布时间:2016-11-19 10:24:06
一大批媒体人在“逃离北上广”这个营销活动中,一本正经地说情怀、指点江山讲道理的时候,“知乎”上传来汹涌的质疑声:30张机票,完全可能是内定的。有网友晒出了其中一位运气大发的“中奖者”的身份——策划者的女友。

一大批媒体人在“逃离北上广”这个营销活动中,一本正经地说情怀、指点江山讲道理的时候,“知乎”上传来汹涌的质疑声:30张机票,完全可能是内定的。有网友晒出了其中一位运气大发的“中奖者”的身份——策划者的女友。
媒体普遍认为,“逃离北上广”之所以成为一起社会事件,揭的是社会之痛,是人的情怀,要不然不会这么一呼就万应了。然而一切的高深评述,都掩盖不了这么一个事实——偌大北上广,又逢暑假,找几万几十万有大把时间“说走说走”、想免费拿到一张机票的人轻而易举。他们的走,跟逃没关系,跟文人们皱着眉头深思的“痛处”与“情怀”,同样没半毛钱关系。他们就想碰碰运气省点钱,弄张免费的机票出去玩玩。他们的“说走就走”,根本就不需要评论家们拔高了的那种“勇气”。
有“勇气”的是策划者。按照策划者得意的自述,这么个金点子,是“在办公室门口抽着烟想了一分钟就决定”的。现在看来,这一分钟可能想定的是这30张机票应该给谁,是不是给女朋友,给北京某杂志编辑、广东某美女模特等等。
活动当天,几乎所有的人都在询问,集合的地点在哪儿?但策划者永远不会告诉你。告诉你了,这个微信号,就不可能被刷屏,不可能达到“全天超100万阅读量、10万+的粉丝增长”效果。
在云集机场候机楼打算“说走就走”的人群中,有几个是撂下北上广打算远走高飞的?有几个是宁愿得罪老板和上司也要冲着文艺的情怀来这儿的?有几个是感受到了大城市的各种“病痛”而逃离北上广的?但而今,他们要么被舆论视作有文艺情怀的“世界很大,我想去看看”的理想文青,要么被视作“装范儿”。其实他们该有的都有,用不着装,他们只是有时间说走就走,只是想在说走就走的时候还能弄到一张免费的机票。
 
“逃离北上广”的策划者,其实吃对的就是人性中对于免费的午餐天性向往的世俗心态。30张机票,也就几万元钱的成本,如果送给本来就想送的人,它连成本都不算。但爆款的微信营销方式,却可以带来滚滚财源。从这个案例可以看出,所谓粉丝经济,有时候就是靠心思单纯的一部分人赚钱。心思单纯,这是客气点的说法,不客气点,就是靠智商时常会短路的一部分人赚钱的方式。比如“专家:有没有办法做到天天熬夜又不会太早死掉”的标题,打开之后的内容是“没有”,却能够获得7万+的点赞,是点赞哦。比如“生活中夫妻的争吵真的都是老公的错吗——深度好文,不容错过”的标题,打开之后的内容是“是的”,却能获取同样7万+点赞。比如“北上广的朋友们,只要下定决心说走就走,总共会送出30张往返机票加300元酒店补贴,让你去一个未知的城市旅行”,打开之后你根本就不知道去哪儿取票,但这个微信公号却能一天涨10万+的粉丝。
什么情怀,什么痛处,什么逃离北上广的各种姿势,真正矫情的是这起营销策划事件的旁观者。这件事,其实只告诉人们一个事实:人性的单纯,可以成为玩家手中的商品,越无耻,越赚钱。有“勇气”的,不是说走就走的人群,而是说干就干的营销。可是这样真的好么?

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